Реклама виготовлена у вигляді білбордів. Загалом їх є 5: на проспекті Перемоги біля станції метро «Шулявська»,Набережному шосе,Либідському майдані,вулиці Миколи Грінченка та на вулиці Саперно-Слобідській.
На білбордах розміщена фотографія найстарішої частини міста (вигляд з боку оглядового майданчика на вулиці Гірній),а також титульна сторінка часопису «Український туризм»,у номері якого розміщена стаття з назвою «Луцьк: твердиня князівського духу».
Як пояснили в управління туризму,аналіз туристичних потоків у замку Любарта,музеях міста та в Центрі туристичної інформації показав,що найбільше людей приїжджають з Києва та Центральної України. Тому вирішили рекламуватися у столиці.
Білборди з Луцьком на київських вулицях висітимуть місяць.