Про недоліки теперішнього лого і те,як має виглядати сучасний бренд міста,розповів начальник відділу маркетингу компанії Modern-Expo Group Микола Жичук,- пише Район.Луцьк.
 
«У нашому місті є багато чого,що потрібно показувати. Те,що у нас зараз є,називається «Приємне відкриття». Воно – через емоції,воно ні про що»,– зазначив Микола Жичук.
 
Після аналізу логотипу з’явилася ідея репозиціонування бренду міста Луцька. Логотип – це образ,який показує відмінність певної території від інших і дає загальне уявлення для всіх цільових аудиторій. Бренд міста повинен позиціонувати його,тобто візуальною мовою показувати цінність і унікальність для цільової аудиторії.
 
«До нас приїжджає багато людей,які готові інвестувати в бізнес. Для цього треба більш серйозно ставитися до того. Потрібно працювати не лише з українськими туристами,а й з іншою аудиторією,якщо ми хочемо далі розвиватися. Треба працювати зі студентами і з пенсіонерами,з представниками громадськості й бізнесу,з державними структурами. При створенні попереднього логотипу така робота не була проведена і це,зокрема,недопрацювання міської влади»,– розповідає маркетолог.
Ідея бренду полягає в тому,що Луцьк – це політичний,економічний,культурний та туристичний центр Волині. Місто з’їзду Європейських монархів.
 

 
 
Шрифтова композиція напису повторює написання шрифту,що використовується у написах «Луцьк» при в’їзді в місто. Таким чином,створюється не просто бренд на «пустому місці»,а використовуються існуючі асоціації та контексти.
 

 
 
Кольорове рішення з одного боку відносить нас до традиції іконного розпису,а з іншого відсилає до специфічного кольору автомобільних вказівників пам’яток та визначних місць.
 

 
 
В перекладі при використанні латиницею бренд Луцька не втрачає основного значення та ефективно працюватиме з такою цільовою аудиторією як іноземці,особливо інвестори. «LUTSK – CAPITAL OF VOLYN!». Луцьк – столиця Волині,Луцьк – її капітал!
Крім того,в бренд-бук Луцька увійшли карта історичної Волині,логістичне розташування,що показує відстані до найбільших транспортних центрів. Сама топографія підказує,що Волинь починається перед Новоградом-Волинським та закінчується за Володимиром-Волинським,охоплює Волинську,Рівненську,частину Тернопільської,Хмельницької,Житомирської областей. А Луцьк є справжньою столицею цього регіону!
 

 
Основні елементи,які увійшли у концепцію бренду Луцька – корона,замок та мальтійський хрест.
 
 

 
 
Підготовано інфографіку,яка може використовуватися в інформаційно-маркетингових матеріалах про наше місто,розроблені елементи сувенірної продукції,використання рапорту з елементами фірмового стилю у внутрішній та зовнішній рекламі.
 

 
 
Також в бренд-бук увійшли цитати про Луцьк як від лучан,так і від гостей міста,від студентів та пенсіонерів,від бізнесменів та чиновників,художників та музикантів,мешканців ДПЗ та сорокового.
Зразком для бренду Луцька виступили європейські столиці.
 

«Я слідкую за всіма починаннями у нашому місті. Для мене це важливо,оскільки в цьому місті я хочу жити й працювати. Мені цікаво,що у нас робиться,і якщо я бачу,що робиться щось не те,то хотів би щось підказати. Можливо сьогоднішня презентація буде гарно підказкою для міської влади,де вони недопрацьовують і куди потрібно повертати. Маю надію,що до обговорення долучаться інші маркетологи та представники бізнесу. Я б хотів,щоб ті зміни,які відбуваються,наприклад,у Києві,відбулися і в нас»,– розповідає Микола Жичук.
 

Усіх небайдужих лучан закликають підтримати ідею ребрендінгу та розвивати не просто «приємне відкриття»,а столицю Волині.